أطلقت شركة هاينكن الهولندية لصناعة البيرة أول "تأمين للبيرة" في العالم لتعويض المشجعين الذين يسكبون البيرة أثناء المباريات.
في حالة انسكاب البيرة أثناء بطولة كرة القدم، سيتمكن المشجعون من مسح رمز الاستجابة السريعة المطبوع على أكشاك البيرة والملصقات في الحانات المشاركة، وزيارة موقع الشركة على الإنترنت، وملء نموذج الطلب، والحصول على نصف لتر جديد من هاينكن كتعويض عن الانسكاب.
ويقدر المحللون أن نحو 11 مليون كوب من البيرة يتم سكبها خلال الأحداث الرياضية الكبرى في المملكة المتحدة.
ستقام بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم في ألمانيا في الفترة من 14 يونيو إلى 14 يوليو، ويشارك في المسابقة 24 فريقًا من بلدان مختلفة.
قالت ستيفاني دكستر، رئيسة قسم التسويق في شركة هاينكن: "تسعى شركة هاينكن إلى إظهار للناس أن كونك مشجعًا حقيقيًا لا يتعلق بمظهرك، بل يتعلق بكيفية تقديم وتعبير حبك لكرة القدم. هذا الصيف، ستتولى شركة هاينكن مهمة مهمة تتمثل في حماية محبي البيرة".
ذكرت تقارير أن مشجعي إنجلترا سيسمح لهم بشرب البيرة القوية في مباراتهم ضد الدنمارك في بطولة أوروبا 2024. وأعلنت إدارة ملعب فيرتينجز أرينا في مدينة جيلسنكيرشن أنه سيتم بيع البيرة الخفيفة التي تحتوي على نسبة كحول 4.8% أو أقل خلال المباراة الأولى في بطولة أوروبا 2024.
بالإضافة إلى ذلك، أطلقت شركة هاينكن منتجًا مبتكرًا في عالم الموضة يُدعى "بينت تشو". تم تصميم هذا البونشو الخفيف للغاية المقاوم للبيرة لحماية المشجعين المتحمسين من انسكاب البيرة والحفاظ على ملابسهم نظيفة وكأنها جديدة أثناء الاحتفال.
يقدم Pint cho اثنين من خيارات الألوان المميزة لعلامة Heineken التجارية: لون أخضر Heineken نابض بالحياة ونسخة بيضاء كلاسيكية، وكلاهما مقترن بذكاء بشرائط كتف زرقاء وحمراء جريئة لتسليط الضوء على أسلوب العلامة التجارية الفريد.
على النقيض من البونشو التقليدي الذي يُستخدم مرة واحدة، فإن Pint cho عبارة عن ثوب فضفاض شبه منظم بأكمام ثلاثية النقاط مصنوع من مادة بوليستر معاد تدويرها بنسبة 100% ويمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا. يمكن استخدام كل 20 زجاجة معاد تدويرها لصنع بونشو واحد.